「行列のできる店」を見て、「人気があるんだな」と思いますか？
私はこう思います。
「ああ、時給の安い人たちがたくさんいるな」と。
残酷ですが、これが資本主義の視点です。
1時間の行列に並ぶということは、自分の1時間の価値を、その商品の価格（例えば1,000円のラーメン）以下だと自ら値付けしていることになります。
あなたは自分の時間を「ダンピング（不当廉売）」していませんか？
他人の作った流行を追うために、二度と戻らない命を差し出す。
そんな「安売り人生」を続けていては、いつまで経っても資本家側（時間を買う側）には回れません。
行列とは「情弱の展示会」である
厳しいことを言いますが、行列に並んでいる人々の顔をよく見てください。
彼らの目は死んでいます。
スマホを眺め、ただひたすら「餌」を待つ家畜の目です。
店側にとって、行列は最高のマーケティングです。
「あそこは人気だ」と通行人に思わせるための、無料の広告塔だからです。
あなたは客として扱われているのではありません。
店の集客装置の一部（備品）として利用されているのです。
「みんなが並んでいるから間違いない」
この思考停止こそが、あなたが搾取される最大の原因です。
他人の評価軸（食べログの星の数）でしか行動できない人間は、一生、誰かの作った行列の後ろに並ばされる運命にあります。
そのラーメンに「5,000円」の価値はあるか？
経済学には「機会損失（オポチュニティ・コスト）」という概念があります。
ある選択をしたために、放棄しなければならなかった利益のことです。
もしあなたの時給価値が3,000円だとして、1,000円のパンケーキに2時間並んだとします。
• 支払った現金：1,000円
• 捨てた時間価値：6,000円（3,000円 × 2h）
• 実質コスト：7,000円
あなたは7,000円のパンケーキを食べているのと同じです。
それでも「美味しい」と言えますか？
並んだ後に「苦労した分、美味しく感じる」のは、脳がこの莫大な損失を正当化しようとする「サンクコスト（埋没費用）バイアス」というバグに過ぎません。
資本家は常に計算します。
「並ぶくらいなら、空いている隣の店で30分で済ませ、残りの1時間半で読書をするか、金を稼ぐ」
どちらが人生のB/S（貸借対照表）を豊かにするか、答えは明白です。
「話題に乗り遅れる」恐怖を捨て、自分のブランドを作れ
「でも、流行を知らないと会話に入れない…」
いわゆるFOMO（取り残される恐怖）ですね。
はっきり言います。
どうでもいいです。
タピオカやマリトッツォの話に乗れなくて、何か実害がありましたか？
一過性のブームに飛びつくのは、自分の芯がない「量産型ザク」のすることです。
逆に、
「私は並ばない」
「流行りには興味がない」
と断言できる人間には、「希少性（レアリティ）」が生まれます。
周りに流されず、自分の価値基準で動く男。
そういう人間が語る「私が選んだ店」には、食べログの点数を超えた説得力が宿ります。
流行を追うフォロワーになるな。
自分の美学を持つリーダーになれ。
金で「列を飛ばす」のが、大人の作法だ
ディズニーランドに行ったらどうしますか？
資本家マインドを持つ者は、迷わず「DPA（有料ファストパス）」を買います。
数千円を払うだけで、数時間の待ち時間をショートカットできる。
これほど安い買い物はありません。
「金で時間を買うなんて」と批判する貧乏マインドを捨てなさい。
時間は「命」そのものです。
お金は後からいくらでも稼げますが、失った時間は神様でも取り戻せません。
飛行機ならエコノミーの列を横目に優先搭乗する。
店なら予約料を払って個室を取る。
これが、自分の命に敬意を払い、プレミアム価格をつけるということです。
列に並ぶのは、時間を売って小銭を節約する「弱者」の戦略です。
まとめ：孤独な「空席」を選べ
誰もいない店に入るのは不安ですか？
みんなと違う行動をするのは怖いですか？
その恐怖を乗り越えた先にしか、自由はありません。
大衆が群がる場所（Red Ocean）には、競争と消耗しかありません。
ガラガラの道、空いている店、誰も注目していない銘柄。
そこにこそ、未発掘の価値（Blue Ocean）が眠っています。
これからは行列を見たらこう思いなさい。
「ああ、私の時給が高くてよかった」と。
そして、誰もいない道を涼しい顔で歩き去るのです。
